【アイデア】「れげえぱんちする【レゲエパンチ-する】」
2019.11.27
れげえぱんちする【レゲエパンチ-する】
【動】既存の事物をリネームし、所有・愛着を生み出すこと。他者をうまく取り込み、自らの文化・個性に昇華させる宮城県民的行為。
あらゆるお酒を“レゲエパンチして”お客さまの愛する特別なお酒に
あるとき、アフロヘアのレゲエ好きの女性に、気分で、ピーチウーロンをレゲエパンチと称して提供したように。
ラフで宮城県らしい新しいお酒のサーブ方法として、「レゲエパンチする＝リネームして提供する」を浸透させたい。
「別解」ポイント
notパクリ, but リネーム
他者の文化を取り込むということは普通、「パクリ」でありアイデンティティを失いかねない行為である。しかし、「リネーム」という視点転換をすることで、対象物の「再価値化」とともにその行為による「所有・愛着」を生み出し、自らの文化・個性に昇華させることが可能なのである
東北的な視点、背景
宮城県の「レゲエパンチ」文化
ピーチウーロンに何気なく「レゲエパンチ」という名前をつけて、自分たちが生み出したプロダクト・文化のように愛着を
持って接する。宮城県の社交的・受容的な性質だが、決して自らの魂は売らず、他者をうまく取り込み、自らのアイデンティ
ティにしてしまう様。
解決する課題（社会、市場）
リトル東京の地域資源不足による、アイデンティティ欠如。
首都圏との交流機能を担う地方都市は、経済的発展の一方で、その性質上“リトル東京”と揶揄され、自らの文化などを失うもしくは形骸化するとともに、首都圏との交流が断たれた際に、多くを失う可能性もある。
どのような新しさがあるか？
地方が主役になれる、新しい世界。地方都市の「リネーム成長戦略」
地域資源の少ない地方都市において、積極的に他の文化を、自らの文化として取り込み、愛を持って育て上げる。国内外の都市で生み出される、パワー・流れを自らのモノに。
CREDIT
Director：栗原 渉（ロッケン）
Planner：菅原 紗椰（宮城大学）
〇 ロッケンでは、オリジナルフレームワークを活用し、各種アイデア創出、プロトタイプ開発、発想体質組織づくり支援など、時に大学とも連携しながら行っております。ご興味のある個人・企業の方がいらっしゃいましたら、以下よりお問合せください。